Die Zielgruppe, dieses komisch abstrakte Wesen. Möglichkeiten, um sie zu definieren, gibt es zahlreiche. Von demografischen über soziografische Faktoren, gibt es vorgefertigte Modelle wie die Sinus-Milieus oder die Limbic Map, die eine Vielzahl von Faktoren wie Alter, Geschlecht, Motivation, Haushaltstand, Einkommen usw. miteinbeziehen. Daneben gibt es eher rudimentäre Ansätze der Zielgruppendefinition wie das Gendern oder… ZIELGRUPPEN IM NETZ? ODER WIESO B2B UND B2C IM DIGITALEN DASSELBE SIND. weiterlesen
DIE DIGITALSTRATEGIE UND IHRE UMSETZUNG
Spätestens nachdem der Schraubenhändler Würth durch seine Digitalisierung über sich reden macht, dürften sich einige gefragt haben, was denn am Thema Schrauben überhaupt digital sein kann? Bekommt diese jetzt Sensoren in der Wand, um über eine App die Zugkraft des daran aufgehängten Bildes auslesen zu können? Oder spricht die Schraube über Amazons Alexa mit mir, um mir… DIE DIGITALSTRATEGIE UND IHRE UMSETZUNG weiterlesen
DAS SMARTPHONE – ÄSTHETIK EINES WERKZEUGS
Wenn wir heute auf ein Konzert gehen oder auf einer Messe eine Keynote verfolgen, erleben wir alle ein Schauspiel der besonderen Art. Dabei meine ich jedoch nicht den eigentlichen Anlass, für den wir gekommen sind, sondern das, was vor der Bühne passiert. Hunderte von Smartphones recken sich über die Köpfe der Menge um das, was… DAS SMARTPHONE – ÄSTHETIK EINES WERKZEUGS weiterlesen
SALES-APPS – VOM PDF ZUM WIRKLICHEN ASSISTENTEN.
Der Vertrieb stellt in jedem Unternehmen eine der wichtigsten Funktionen dar. Ohne Vertrieb und Marketing produzieren wir keinen Absatz und damit auch keinen Umsatz. Warum das so ist, ist denkbar einfach. Selbst das beste Produkt wird, ohne dass jemand darüber spricht, von niemandem gekauft werden. Wie können wir also in unserem Unternehmen optimale Bedingungen für… SALES-APPS – VOM PDF ZUM WIRKLICHEN ASSISTENTEN. weiterlesen
DIGITALISIERUNG – JETZT WIRKLICH
It’s about damn time – wäre eine passende Zusammenfassung des Standes der Digitalisierung deutscher Unternehmen. Aber Halt. Eine solche Verallgemeinerung des Themas der digitalen Transformation würde dem Ganzen auch nicht gerecht werden und wäre unangebracht. In der Realität sind viele Unternehmen bereits sehr weit, während andere das Thema gerade eben für sich entdecken. Auch gehen… DIGITALISIERUNG – JETZT WIRKLICH weiterlesen
EMPLOYER BRANDING
Stay humble, stay foolish – but most importantly: stay real. Fachkräftemangel, Zuwanderungsland, Generation Y, Generation X, Digitalisierung, demografischer Wandel und tausende freie Ausbildungsstellen im Handwerk – wie geht das alles einher? Und wie passt das eigentlich alles zusammen? Sehr gut – sagen wir und das, was wir heute sehen, wird in der Zukunft noch schlimmer… EMPLOYER BRANDING weiterlesen
SOCIAL MEDIA – DAS TOASTBROT UNTER DEN MARKETINGKANÄLEN
What the fuck. Sind die bei KWP hungrig oder einfach nur Banane? Was soll denn jetzt Social Media mit Toastbrot (von englisch toast ‚rösten‘ aus lateinisch tostus ‚getrocknet‘, ‚gedörrt‘, ‚geröstet‘, ‚gebacken‘) zu tun haben? Laut Stupidedia ist Toast folgendes: „Die Fladenbrotabwandlung und US-Amerikanische Erfindung zur Gleichschaltung der Welt, genannt Toastbrot, ist ein feinporiges, leicht gedrungenes und schnell… SOCIAL MEDIA – DAS TOASTBROT UNTER DEN MARKETINGKANÄLEN weiterlesen
MESSEN WERDEN DIGITAL – AUGMENTED, TOUCH ODER VIRTUAL
Von Jahr zu Jahr zieht ein großer Tross an Ausstellern, Messebauern, Druckereien, Hostessen und Caterern durch die Messehallen Europas um Marken und Produkte erlebbar zu machen. Tangible wie es heute heißt. Messen erzeugen nach wie vor eine unglaubliche Anziehungskraft und Faszination für die Besucher. Als zentraler Austausch- und Treffpunkt einer Branche ermöglicht es dieses eine… MESSEN WERDEN DIGITAL – AUGMENTED, TOUCH ODER VIRTUAL weiterlesen
ROAD RAGE – Duftbaumkampagne „Eau de garage – Racing Edition“ – die 2.
Die Duftbaumkampagne zum Jahresbeginn hat sich schnell herumgesprochen und auch trotz der erwähnten Lieferprobleme war sie ein massiver Erfolg, sowohl für die Interaktion mit der Marke MAHLE in den sozialen Netzwerken als auch für die Interaktion mit der MARKE im analogen Raum – kurzum der Realität. Der „Turbobaum“ am Rückspiegel stellte den Erinnerungsanker für die… ROAD RAGE – Duftbaumkampagne „Eau de garage – Racing Edition“ – die 2. weiterlesen
Das MAHLE MPULSE Kühlmodul
Sommer 2017 – Klimawandel und Hitzewelle zeigen ihre ersten Auswirkungen. Wir sitzen auf unserer heißen Terrasse. 36° – die Luft steht, keine auch noch so winzige Brise. Beim Gang zum Kühlschrank treffen wir auf unseren alten Freund „Problem“. Das mit dem Kühlen von frischen Getränken zählt definitiv auch in diesem Jahr noch zu den absolut… Das MAHLE MPULSE Kühlmodul weiterlesen