German Brand Award 2021 for MAHLE

Sometimes things take time. And this case is one of them. And this is not a bad thing but a rather good one. End of 2016 I wrote the social strategy for MAHLE.

In 2016, MAHLE’s dual business strategy to further optimize internal combustion engines and, at the same time, push ahead of the development of electromobility, was already being implemented.

Meanwhile, communications still had to be updated to feed and support this transition.

Known as a classical German car part producer primarily for pistons, we had to move a long way towards e-mobility and becoming a tech company.

And even though MAHLE still grew faster than the market we knew at one moment the transition would come swiftly like a tsunami.

So the way to move forward for me was:

Keep MAHLE relevant by unleashing the transformative potential of social media.

With this in mind, I developed a social strategy that would transform the experience consumers have with the brand and therefore the brand image.

In 2021 it was time to show this transition worked – and we did. Together with the agency agorate who is handling social media content creation, posting, media and also providing the technical inclusion of web, social, and other digital channels we showcased the transition and incredible KPIs prooving the success. This lead to winning the German Brand Award 2021:

„The MAHLE Group Instagram channel @mahlegroup is therefore emblematic of the transformation of the German automotive industry – from the local Swabian supplier to a global, innovative tech- group for mobility. This transformation is particularly evident in the thematic landscape, consisting of alternative drives, e-bikes, startups, and Sim-Racing. We still love mobility, and we are moving forward. It’s not just the CEO who’s talking, it’s employees successes and pride we show. #visionofmobility“

MAHLE also had a press release regarding this (repost):

Stuttgart, 10. Juni 2021

  • MAHLE Instagram-Kanal gewinnt den German Brand Award 2021 für „Excellence in Brand Strategy and Creation” in der Kategorie Social Media
  • Jury bezeichnet den Kanal als „Sinnbild der Transformation der deutschen Automobilindustrie“
  • Mit mehr als 30.000 Followern hat MAHLE den reichweitenstärksten Instagram-Kanal innerhalb der deutschen Zuliefererbranche

Der MAHLE Instagram-Kanal hat den German Brand Award 2021 für „Excellence in Brand Strategy and Creation” in der Kategorie Social Media gewonnen. In den Augen der Jury ist der MAHLE Instagram-Kanal @mahlegroup „Sinnbild der Transformation der deutschen Automobilindustrie – vom schwäbischen Zulieferer zum globalen, innovativen Technologiekonzern für Mobilität“. Mit mehr als 30.000 Followern ist der MAHLE Instagram-Kanal derzeit der reichweitenstärkste unter den Kanälen der deutschen Automobilzulieferer.

„Unser Instagram-Kanal spielt eine wichtige Rolle in unserer Social Media-Strategie. Als reines B2B-Unternehmen haben wir hier eine exzellente B2C-Kommunikationsplattform aufgebaut. Wer uns folgt, weiß, dass MAHLE ein internationaler Technologiekonzern ist, der die Transformation der Branche und seinen eigenen Wandel erfolgreich anpackt“, sagt Manuela Höhne, Leiterin Kommunikation bei MAHLE. „Ich gratuliere unserem Social Media-Team. Es bereitet die verschiedensten Innovationsthemen aus unserem Hause immer wieder informativ, spannend und unterhaltsam auf.“

Der German Brand Award ist ein Wettbewerb des German Brand Institute. Das Institut wurde durch den Rat für Formgebung und die GMK Markenberatung gegründet, um Markenführung als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Eine Jury aus unabhängigen, interdisziplinären Expertinnen und Experten aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen prämiert mit dem Award jährlich Marken und Markenmacher in über 60 Kategorien.

Thanks for this great teamwork @Mahle for the trust and @agorate for the execution of the strategy.

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