Loyalty & Bonus Programme

Treueprogramme haben sich als eine Säule des Marketingerfolgs etabliert, insbesondere im B2C-Sektor. Doch wie steht es um ihre Wirksamkeit im B2B-Umfeld, wo Entscheidungsprozesse oft komplexer und die Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden möglicherweise langfristiger angelegt sind? In der digitalen Ära, in der die Grenzen zwischen B2B und B2C zunehmend verschwimmen, müssen wir die Strategien… Loyalty & Bonus Programme weiterlesen

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Beyond the Hidden Persuasion

Subliminal Techniques in Marketing. Subliminal advertising, as we often recognize it today, traces its origins back to 1957. It was then that a market researcher, James Vicary, allegedly integrated the phrases „Eat Popcorn“ and „Drink Coca-Cola“ into a film. These messages flashed briefly – probably just for one frame – believed to be just long… Beyond the Hidden Persuasion weiterlesen

Haltung – auch von Agenturen!

Bild Credits: https://mmm.verdi.de/beruf/haltung-und-handwerk-65137

Von Unternehmern fordern wir als Gesellschaft ja immer Haltung. Eine Haltung zu Gleichberechtigung, zu NewWork, zu Rassismus, Sexismus und allen anderen negativen Aspekten unserer Gesellschaft. Und ich bin der Ansicht das ist richtig so. Wenn wir von Unternehmen nur à la the business of business is business erwarten, müssen wir uns nicht über Kinderarbeit im… Haltung – auch von Agenturen! weiterlesen

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The Outlook for Subscriptions: A Comprehensive Analysis

1. Introduction In the past decade, one trend has emerged as a dominant force, reshaping industries and redefining consumer behavior: the rise of subscription models. These aren’t your grandparents‘ magazine subscriptions; this is a revolution. A paradigm shift that has transformed how businesses think, operate, and engage with their audience. At the heart of this… The Outlook for Subscriptions: A Comprehensive Analysis weiterlesen

The AI Odyssey: Navigating the Labyrinth of Copyright and Humanity’s Quest for Omniscience

In a world where technology is advancing at an unprecedented pace, the debate over the rights and responsibilities of artificial intelligence (AI) has never been more pertinent. Joshua Hawkins, in his recent article, highlighted the potential legal pitfalls that companies like OpenAI face when training their AI models. At the heart of this maelstrom? The… The AI Odyssey: Navigating the Labyrinth of Copyright and Humanity’s Quest for Omniscience weiterlesen

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Dancing with Titans: Bracing for the Age of Ultra-Powerful AI

In the annals of human history, few inventions have promised as much transformative power as artificial intelligence. From the steam engine to the internet, each epochal innovation has reshaped society in profound ways. But AI, particularly the looming advent of hyper-intelligent AI, stands poised to eclipse them all. As we stand on the precipice of… Dancing with Titans: Bracing for the Age of Ultra-Powerful AI weiterlesen

Ratio, Emotions? Both! Or none? Where’s the truth?

When working in marketing, it’s undoubtedly true that we need to appeal to the emotions of our target audience. Even B2B brands started to realize that fame is a valid strategy – interestingly this shift was driven by facts in this case performance data.  If we decide to use this data-driven starting point to look… Ratio, Emotions? Both! Or none? Where’s the truth? weiterlesen

Konsumverhalten. Nein eigentlich eher Kaufverhalten. – eine Beobachtung.

Mit zu den spannendsten Dingen in meinem Job zählt es einfach, nur die Augen offen zu halten. Beobachten was andere Menschen so tun und lassen. Wie sie das machen und ob sie das allein anders machen als in einem Grüppchen. Mitunter führt das aber bei mir auch immer wieder einfach nur zu unverständlichem Kopfschütteln. #UndfürmeinungebrochenesUnverständnisgegenüberderWelt.… Konsumverhalten. Nein eigentlich eher Kaufverhalten. – eine Beobachtung. weiterlesen

Vision Development & Change Management – or Why the German Ampel Coalition Fails

Developing a Vision: The Cornerstone of Change In the grand tapestry of governance and leadership, the thread that binds all elements together is the vision. A vision is not just a lofty ideal or a distant dream; it is a tangible, actionable roadmap that guides every decision, every action, and every initiative. It is the… Vision Development & Change Management – or Why the German Ampel Coalition Fails weiterlesen