Treueprogramme haben sich als eine Säule des Marketingerfolgs etabliert, insbesondere im B2C-Sektor. Doch wie steht es um ihre Wirksamkeit im B2B-Umfeld, wo Entscheidungsprozesse oft komplexer und die Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden möglicherweise langfristiger angelegt sind? In der digitalen Ära, in der die Grenzen zwischen B2B und B2C zunehmend verschwimmen, müssen wir die Strategien… Loyalty & Bonus Programme weiterlesen
Gemini an AI and PR desaster
A few months ago, I penned an article discussing Google’s apparent unease in the face of OpenAI’s rapid advancements. Today, I find myself revisiting this narrative, albeit under a different, somewhat more concerning light. Google’s recent foray into the AI domain with its Gemini model has sparked a flurry of discussions, criticisms, and, frankly, a… Gemini an AI and PR desaster weiterlesen
NEVER AGAIN!
Liebe CDU Deutschlands und liebe FDP Freie Demokraten, ich finde es bezeichnend, welche Seite Ihr beiden scheinbar schon gewählt habt. Dabei zeigt die Bevölkerung ein ganz klares und anderes Bild. Überall im Land entstehen in kürzester Zeit Proteste der bisher schweigenden Mehrheit, die es diesmal im Gegensatz zu den Corona Demos, Impfgegnern, Putinfreunden oder sonstigen Schwurblern auch wirklich… NEVER AGAIN! weiterlesen
Jenseits der verborgenen Überzeugung
Unterschwellige Techniken im Marketing. Die unterschwellige Werbung, wie wir sie heute oft kennen, geht auf das Jahr 1957 zurück. Damals integrierte ein Marktforscher, James Vicary, angeblich die Sätze „Eat Popcorn“ und „Drink Coca-Cola“ in einen Film. Diese Botschaften wurden kurz eingeblendet – wahrscheinlich nur für ein Bild -, vermutlich gerade lange genug, damit das Unterbewusstsein… Jenseits der verborgenen Überzeugung weiterlesen
Haltung – auch von Agenturen!
Von Unternehmern fordern wir als Gesellschaft ja immer Haltung. Eine Haltung zu Gleichberechtigung, zu NewWork, zu Rassismus, Sexismus und allen anderen negativen Aspekten unserer Gesellschaft. Und ich bin der Ansicht das ist richtig so. Wenn wir von Unternehmen nur à la the business of business is business erwarten, müssen wir uns nicht über Kinderarbeit im… Haltung – auch von Agenturen! weiterlesen
Navigating the Future
The Power of Strategic Vision in Uncertain Times In the midst of global challenges, the power of strategic foresight cannot be underestimated. While many may succumb to the weight of adversity, the true mark of future readiness lies in the ability to see beyond the immediate and envision a brighter tomorrow. „The supreme art of… Navigating the Future weiterlesen
The Outlook for Subscriptions: A Comprehensive Analysis
1. Introduction In the past decade, one trend has emerged as a dominant force, reshaping industries and redefining consumer behavior: the rise of subscription models. These aren’t your grandparents‘ magazine subscriptions; this is a revolution. A paradigm shift that has transformed how businesses think, operate, and engage with their audience. At the heart of this… The Outlook for Subscriptions: A Comprehensive Analysis weiterlesen
The AI Odyssey: Navigating the Labyrinth of Copyright and Humanity’s Quest for Omniscience
In a world where technology is advancing at an unprecedented pace, the debate over the rights and responsibilities of artificial intelligence (AI) has never been more pertinent. Joshua Hawkins, in his recent article, highlighted the potential legal pitfalls that companies like OpenAI face when training their AI models. At the heart of this maelstrom? The… The AI Odyssey: Navigating the Labyrinth of Copyright and Humanity’s Quest for Omniscience weiterlesen
Dancing with Titans: Bracing for the Age of Ultra-Powerful AI
In the annals of human history, few inventions have promised as much transformative power as artificial intelligence. From the steam engine to the internet, each epochal innovation has reshaped society in profound ways. But AI, particularly the looming advent of hyper-intelligent AI, stands poised to eclipse them all. As we stand on the precipice of… Dancing with Titans: Bracing for the Age of Ultra-Powerful AI weiterlesen
Ratio, Emotions? Both! Or none? Where’s the truth?
When working in marketing, it’s undoubtedly true that we need to appeal to the emotions of our target audience. Even B2B brands started to realize that fame is a valid strategy – interestingly this shift was driven by facts in this case performance data. If we decide to use this data-driven starting point to look… Ratio, Emotions? Both! Or none? Where’s the truth? weiterlesen