B2C Archive - Bernd Kunkel

Ratio, Emotions? Both! Or none? Where’s the truth?

When working in marketing, it’s undoubtedly true that we need to appeal to the emotions of our target audience. Even B2B brands started to realize that fame is a valid strategy – interestingly this shift was driven by facts in this case performance data. If we decide to use this data-driven starting point to look… Ratio, Emotions? Both! Or none? Where’s the truth? weiterlesen

Konsumverhalten. Nein eigentlich eher Kaufverhalten. – eine Beobachtung.

Mit zu den spannendsten Dingen in meinem Job zählt es einfach, nur die Augen offen zu halten. Beobachten was andere Menschen so tun und lassen. Wie sie das machen und ob sie das allein anders machen als in einem Grüppchen. Mitunter führt das aber bei mir auch immer wieder einfach nur zu unverständlichem Kopfschütteln. #UndfürmeinungebrochenesUnverständnisgegenüberderWelt.… Konsumverhalten. Nein eigentlich eher Kaufverhalten. – eine Beobachtung. weiterlesen

The Dawn of Personalized Marketing: Harnessing the Power of 1:1 Communication and AI

In the bustling marketplace of the digital age, the clamor for attention is deafening. Amidst this cacophony, a new paradigm is emerging, one that promises to cut through the noise and deliver a message that resonates with the individual listener. This is the world of 1:1 marketing, a realm where personalization reigns supreme and every… The Dawn of Personalized Marketing: Harnessing the Power of 1:1 Communication and AI weiterlesen

The New Era of Personal TrAIning

5In a world where gym memberships are as common as Netflix subscriptions, the role of personal trainers has been undeniably significant. They guide, motivate, and tailor exercise routines to align with our fitness goals. But as our lives become more digitally oriented, Artificial Intelligence is stepping into this role, proving to be a game-changer in… The New Era of Personal TrAIning weiterlesen

Subscriptions – the business model for the future.

This is a re-post of my Ogilvy Consulting whitepaper –Subscribe. If you are looking for the german PDF version – it’s here: Ogilvy_Whitepaper_Subscriptions Some facts and figures have been updated. Subscriptions – do you still buy or do you already subscribe? Contents: The innovation Challenge Subscriptions What does the market tell us about subscriptions?… Subscriptions – the business model for the future. weiterlesen

ZIELGRUPPEN IM NETZ? ODER WIESO B2B UND B2C IM DIGITALEN DASSELBE SIND.

Die Zielgruppe, dieses komisch abstrakte Wesen. Möglichkeiten, um sie zu definieren, gibt es zahlreiche. Von demografischen über soziografische Faktoren, gibt es vorgefertigte Modelle wie die Sinus-Milieus oder die Limbic Map, die eine Vielzahl von Faktoren wie Alter, Geschlecht, Motivation, Haushaltstand, Einkommen usw. miteinbeziehen. Daneben gibt es eher rudimentäre Ansätze der Zielgruppendefinition wie das Gendern oder… ZIELGRUPPEN IM NETZ? ODER WIESO B2B UND B2C IM DIGITALEN DASSELBE SIND. weiterlesen

DIGITALISIERUNG – JETZT WIRKLICH

It’s about damn time – wäre eine passende Zusammenfassung des Standes der Digitalisierung deutscher Unternehmen. Aber Halt. Eine solche Verallgemeinerung des Themas der digitalen Transformation würde dem Ganzen auch nicht gerecht werden und wäre unangebracht. In der Realität sind viele Unternehmen bereits sehr weit, während andere das Thema gerade eben für sich entdecken. Auch gehen… DIGITALISIERUNG – JETZT WIRKLICH weiterlesen